#Comarca: José Mancebo: “FITUR es el gran punto de encuentro que nos carga las pilas para todo el año»

La Costa Blanca vuelve a estar presente un año más en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid. Una cita que alcanza su 46ª edición y que, según el director del Patronato Costa Blanca, José Mancebo, sigue siendo “imprescindible” para el sector turístico.
Desde su experiencia, Mancebo subraya que FITUR no es solo una feria, sino un punto de encuentro global que permite al sector arrancar el año con energía y objetivos claros. “Se hace con el año recién estrenado y nos sirve para planificar, modificar y compartir, porque el turismo es cosa de todos: de la parte pública y de la parte privada”, señala.

Un sector en cifras récord, pero con responsabilidad
El turismo en la provincia de Alicante atraviesa un momento especialmente positivo. Los datos avalan ese optimismo, con cifras históricas en el aeropuerto, altos niveles de ocupación, incremento del gasto turístico y una mayor diversidad de nacionalidades.
“Estamos casi en la frontera de los 20 millones de pasajeros en el aeropuerto y con una ocupación media récord durante todo el año”, explica.
Además, Mancebo destaca que la desestacionalización ya es una realidad consolidada, fruto de un trabajo sostenido durante más de una década. Sin embargo, lanza un mensaje claro: no hay lugar para la autocomplacencia.
“Los números son buenos, pero eso no puede ser el mensaje. Tenemos que aprovechar este momento para trabajar con responsabilidad”, afirma.

FITUR como escaparate para toda la provincia
La Costa Blanca llegará a FITUR 2026 con más de 60 acciones promocionales y la participación de 38 municipios, una cifra que refleja, según Mancebo, el músculo turístico del territorio. “La notoriedad y la visibilidad de toda la provincia es clave, especialmente para los municipios más pequeños”, subraya.

El director del Patronato defiende que FITUR es una feria diferente porque permite dar espacio tanto a los grandes destinos como a las localidades menos conocidas. “Es la labor de un patronato provincial: dar visibilidad también a los municipios pequeños, que tengan su espacio para mostrarse y aprovecharlo”, explica.

Más allá del turismo tradicional

La estrategia turística de la Costa Blanca continúa apostando por la diversificación de productos, con propuestas ligadas al deporte, la cultura, la gastronomía y la naturaleza. A estos ejes se suman otros fundamentales para el futuro del sector: sostenibilidad, accesibilidad y digitalización.
“El destino turístico del futuro no es el más abarrotado, sino el que mejor gestiona su éxito y mejora la experiencia de todos”, afirma Mancebo, quien define la Costa Blanca como “un destino 100 % friendly, abierto y para todos”.

Mostrar la Costa Blanca menos conocida
Uno de los objetivos de la campaña promocional es descentralizar los flujos turísticos y llevar visitantes a zonas menos conocidas del territorio.
“Hay más Costa Blanca de la que imaginas”, recuerda Mancebo, en referencia a una estrategia que busca poner en valor rincones menos visitados y equilibrar el turismo en toda la provincia.

FITUR, acuerdos y deberes para el futuro
De cara al cierre de FITUR 2026, el director del Patronato no habla solo de acuerdos, sino también de trabajo por hacer.
“Más que traerme noticias, quiero volver con muchos deberes y con las pilas cargadas”, afirma.
Para Mancebo, el verdadero valor de FITUR está en el reencuentro con todo el ecosistema turístico. “Nos vemos todos: la parte municipal, provincial, autonómica, nacional e internacional. Eso, personalmente, me carga las pilas para todo el año”.
Y concluye con una reivindicación clara: “Costa Blanca está entre las marcas de éxito, con un sector fuerte detrás que la empuja y que puede medirse con cualquier destino nacional o internacional”.

Les dejamos con la entrevista a José Mancebo, director del Patronato Costa Blanca